Esta tendencia ha emergido como una poderosa herramienta para las marcas en la era digital, generando un retorno de inversión significativo y moldeando las decisiones de compra de los consumidores.
Según AdAge, las empresas ganan US$5.20 por cada US$1 invertido en influencer marketing, destacando su eficacia en la generación de ingresos y el fortalecimiento de la presencia de la marca en el mercado.
El aumento del uso de redes sociales y la proliferación de aplicaciones hizo cambiar el ecosistema digital, creando nuevas demandas y tendencias dentro del mundo de los consumidores. Saliendo de esto los influencer. Estos, han ganado terreno rápidamente, hoy en día, muchas marcas planean dedicar entre el 10% y el 20% de su presupuesto a estrategias de marketing, reconociendo su importancia en la promoción de productos y servicios.
¿Cómo se ha posicionado en la mente de las marcas?
Según expertos de SamyRoad, el uso de la tecnología para mejorar las relaciones entre las empresas y los influencers ha sido vital para aumentar la proyección de ventas y el posicionamiento de algunas marcas, ya que estos desempeñan un papel crucial en las estrategias de marketing porque han logrado establecer conexiones en las decisiones de compra de los consumidores a través de su autenticidad y relevancia. Sin embargo, medir el impacto real de las colaboraciones sigue siendo un desafío importante.
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Por ejemplo, la medición del retorno de inversión requiere enfoques sofisticados que vayan más allá de las métricas superficiales y que se consideren factores como la percepción de la marca, aumento de leads y amplitud en el mercado.
Aunque las herramientas analíticas avanzadas y la escucha social pueden proporcionar información valiosa, todavía existen lagunas en la capacidad de rastrear las conversiones directas. Sin embargo, las marcas pueden establecer objetivos claros y utilizar KPIs específicos para evaluar el impacto de las colaboraciones a lo largo del tiempo.
Los influencers han evolucionado más allá de ser simples creadores de contenido para convertirse en narradores de historias capaces de conectar emocionalmente con las audiencias, estableciendo fuertes lazos y haciendo que miles de personas mejoren su percepción sobre temas, productos, gustos y métodos de consumo.
Para este 2024, esta tendencia se posiciona como una pieza clave en el nuevo mix de marketing, ofreciendo un enfoque más personalizado y atractivo en comparación con las estrategias tradicionales. A medida que las regulaciones en torno a la publicidad con influencers se vuelven más estrictas, las marcas deben priorizar la autenticidad y la transparencia en sus colaboraciones. La integración de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, permitirá una mayor personalización y eficacia en la identificación y colaboración con aquellas personas que han logrado un lugar privilegiado en las redes sociales.
Por ello, es que para este año es importante establecer una estrategia robusta si se desea incursionar en el mundo de las colaboraciones con estas personas, ya que este mundo continúa evolucionando y ofreciendo oportunidades emocionantes para las marcas que buscan conectarse con sus audiencias de manera más auténtica y efectiva.
A medida que avanzamos hacia el futuro, es fundamental que las marcas se adapten a las regulaciones en constante cambio y aprovechen las herramientas tecnológicas para optimizar sus estrategias. Siempre con una perspectiva centrada en la transparencia, la autenticidad y la innovación, el marketing de influencers seguirá desempeñando un papel crucial en el éxito de las marcas en el mercado digital actual.
