Las giras de medios se destacan como una herramienta estratégica fundamental para fortalecer la imagen de una empresa, organización o individuo.
Una gira de medios es un evento cuidadosamente planeado en el que un portavoz, directivo o representante de una empresa viaja a diferentes ubicaciones para reunirse con periodistas y medios de comunicación. El objetivo principal es generar cobertura mediática, responder preguntas y proporcionar información de primera mano sobre noticias, productos, servicios o eventos importantes.
Las giras pueden variar en escala y formato. Desde encuentros individuales con periodistas influyentes hasta grandes conferencias de prensa con múltiples medios presentes, el enfoque depende de la naturaleza de la noticia y de los objetivos de comunicación de la organización.
Estas permiten obtener una amplia cobertura mediática, ya que al llegar directamente a los periodistas y medios, se aumenta la probabilidad de que la información sea difundida a una audiencia más amplia. Es de esta forma que las organizaciones y/o personalidades tienen más control sobre el mensaje que se transmite. Esto permite abordar temas sensibles y aclarar detalles importantes que podrían malinterpretarse si se enviaran por otros canales.
Además, no solo se centran en la cobertura inmediata, sino también en la construcción de relaciones a largo plazo con los medios. Interactuar cara a cara con periodistas puede establecer conexiones valiosas y fomentar una cobertura más favorable en el futuro.
A pesar de sus beneficios, las giras de medios también presentan desafíos, exige una coordinación logística compleja, y la cobertura mediática no siempre está garantizada. Además, es crucial preparar a los portavoces para que manejen eficazmente las preguntas difíciles y los temas controvertidos.
Usar esta estrategia, es una opción cuándo se tiene un tema o personalidad que destacar en los medios de comunicación.
