VANA fortalece su oferta de crédito con “Los que se las pueden recomiendan VANA”, la nueva campaña de VANA PRESTA que toma como punto de partida una práctica cotidiana: cuando una persona encuentra una forma de resolver una necesidad, comparte su experiencia con alguien cercano que podría estar pasando por una situación similar.
La propuesta busca acercar VANA PRESTA a más personas como una alternativa digital para obtener financiamiento cuando surge un gasto inesperado, una emergencia, una compra o un proyecto personal. La solicitud puede realizarse en línea y está sujeta a evaluación y a las condiciones correspondientes.
“Cuando buscamos cómo resolver una necesidad, la experiencia de alguien cercano puede ser una referencia importante. Una recomendación no solo transmite un dato, también cuenta cómo fue la experiencia de quien ya utilizó una opción. Con ‘Lo bueno se comparte’ queremos reconocer esa conversación cotidiana y mostrar cómo una solución que alguien ya conoce puede llegar a otra persona”, explica Edgar Noguera, vicepresidente de marketing en VANA.
El valor de una recomendación cuando se necesita resolver
La campaña parte de una conversación sencilla y reconocible entre familiares, amigos o conocidos. “Yo resolví así, te paso el dato para que tú también te las puedas” resume el momento en que una experiencia personal se convierte en una recomendación.
En el caso de las decisiones financieras, conocer las opciones disponibles es parte del proceso para elegir cómo atender una necesidad. La Encuesta Nacional de Inclusión Financiera de los Hogares (ENIFH) 2025, del Instituto Nacional de Estadística (INE), busca precisamente generar información sobre el acceso y uso de productos y servicios financieros en Guatemala, incluyendo las formas de financiamiento utilizadas por la población.
El contexto también refleja la importancia del crédito de consumo dentro del financiamiento de los hogares. De acuerdo con el Informe de Estabilidad Financiera a diciembre de 2025 del Banco de Guatemala, el crédito de consumo sin tarjeta registró un crecimiento interanual de 7.1% a diciembre de ese año.
Para VANA, el acceso digital representa otra forma de acercar una opción de financiamiento a las personas. VANA PRESTA permite realizar una solicitud en línea, mientras que la campaña pone el foco en el momento previo, cuando alguien conoce una alternativa porque otra persona se la recomienda.
Una alternativa digital para diferentes necesidades
VANA PRESTA está dirigido a personas que buscan financiamiento para atender diferentes necesidades de su vida cotidiana, desde gastos inesperados y emergencias hasta compras o proyectos personales.
Dentro de esta comunidad también destacan los emprendedores, que representan más del 45% de los usuarios de vana presta, así como las mujeres, que representan más del 40%. Estos datos reflejan el uso de la herramienta por parte de personas que, además de atender necesidades personales, pueden buscar recursos para impulsar actividades productivas y proyectos propios.
El proceso de solicitud se realiza de manera digital y está sujeto a evaluación y a las condiciones correspondientes. De esta forma, la propuesta combina el acceso a una herramienta financiera digital con una comunicación basada en situaciones que forman parte de la vida diaria.
“La tecnología ha cambiado la manera en que las personas buscan información y acceden a servicios financieros, pero eso no significa que las recomendaciones personales hayan perdido relevancia. Muchas decisiones siguen comenzando con una pregunta a alguien que conocemos. La campaña toma ese comportamiento y lo conecta con una opción que puede consultarse y solicitarse de manera digital”, agrega Edgar Noguera.
“Lo bueno se comparte” forma parte de la comunicación de VANA PRESTA durante el último trimestre de 2026 y busca mostrar, a través de situaciones cotidianas, cómo una experiencia individual puede convertirse en una recomendación para alguien que necesita encontrar una alternativa para resolver.
