Crear contenido interesante, destacable y capaz de captar una buena audiencia es un reto para toda empresa e institución. Los distintos canales de comunicación online fortalecen cada vez más la relación entre el Marketing y las Relaciones Públicas, haciendo que la diferencia entre estas dos áreas sea cada vez menor.
Los clientes y las audiencias potenciales están a la búsqueda de contenido de calidad que sea informativo, honesto, único, entretenido y valioso. Esto genera confianza y por su parte, esta misma conduce a la lealtad.
El contenido que se ofrece tiene que ser útil para la audiencia. Si se comparte información sin ningún objetivo claro, puede causar el efecto contrario y perjudicar la imagen corporativa que se está manejando. Hay que concentrarse en la necesidad de la audiencia y aportar opiniones de expertos, clientes o líderes de opinión.
Las estrategias de marketing de contenido que están bien enfocadas y creadas por expertos, seguirán siendo clave para lograr obtener el crecimiento de una marca. Esta tendencia que está cargándose a la calidad más que a la cantidad, sigue siendo una estrategia vital para este 2020.
A continuación, dejamos algunos aspectos a tomar en cuenta al momento de crear contenido:
- Redactar artículos en formato lista: evitar los escritos extensos, redactarlo más práctico como “10 trucos para…” “Top 5 de…”, lo que hará que el público lea más.
- Usar temas de actualidad: es importante hablar de las tendencias del momento, eso de lo que todos hablan, pero de una manera diferente para poder destacar.
- Apostar por las entrevistas: los testimonios de expertos aportan valor al artículo.
- Preguntar a los usuarios: es importante consultar a la audiencia qué contenido le interesa y quiere leer para saber hacia dónde se deben dirigir los escritos.
- Prestar atención al SEO: el posicionamiento en los buscadores definirá el alcance, por eso, hay que tener presente las palabras clave para facilitar la tarea y que el artículo se pueda encontrar más rápido.
- Originalidad con el titular: este será lo primero que los lectores vean, debe ser llamativo y debe contener lo esencial del escrito.
- Usar material audiovisual: los lectores prestan más atención cuando el artículo posee imágenes, vídeos o audios.
Fuente: DOPPLER / UP Relaciones Públicas
