Entre la agenda mediática y la agenda de marca: quién está definiendo tu comunicación
En comunicación corporativa existe una tensión que no siempre se hace explícita, pero que tiene un impacto directo en la forma en que una marca se posiciona: la diferencia entre reaccionar a la agenda mediática y construir una agenda propia de marca. En la práctica, muchas organizaciones operan desde la lógica de la oportunidad. Buscan […]
Jóvenes consumen más noticias en redes que en los medios
El consumo de noticias entre audiencias jóvenes atraviesa una transformación estructural que redefine las reglas de la comunicación, el posicionamiento mediático y la construcción de reputación. Más que una caída en el interés informativo, lo que evidencia la data reciente es un cambio profundo en dónde, cómo y a través de quién se consume la […]
La gestión de la reputación corporativa no comienza en la crisis
Existe una percepción equivocada de que la reputación se gestiona cuando surge una crisis. En realidad, la gestión reputacional es un proceso continuo y estructural. Cuando una crisis estalla, la organización no construye reputación; revela la que ya tenía. La reputación no depende de una campaña exitosa ni de una aparición mediática puntual. Es el […]
Preparación de voceros para entrevistas con medios
Una entrevista no es una conversación espontánea. Es un espacio de posicionamiento reputacional. En comunicación corporativa, el vocero no representa únicamente una opinión individual; representa la narrativa institucional de la organización. Por ello, la preparación previa no es opcional, es estructural. 1. Definir el objetivo estratégico de la entrevista Antes de aceptar cualquier invitación, la […]
Comunicar el Día Internacional de la Mujer sin comprometer la reputación corporativa
El Día Internacional de la Mujer no es una fecha comercial ni una tendencia digital. Es una conversación global vinculada a derechos, liderazgo, equidad y cultura organizacional. Por lo tanto, la comunicación que se emite ese día no es neutral: impacta directamente en la reputación corporativa. Cada 8 de marzo, las marcas enfrentan la misma […]
EN GUATEMALA, SOLO 16% DE LAS PYMES FORMALES SON LIDERADAS POR MUJERES, REVELA ESTUDIO NACIONAL 2026
La empresarialidad femenina en Guatemala muestra bases sólidas en formalización, innovación y liderazgo operativo, pero enfrenta restricciones estructurales que limitan su escalamiento económico. Así lo concluye el Diagnóstico de Estado de Situación en la Empresarialidad Femenina en Guatemala 2026, presentado por el Comité Guatemalteco de Empresas Lideradas por Mujeres (CGELM). El estudio revela que, de […]
La reputación se deteriora en silencio
La reputación corporativa rara vez se quiebra de forma repentina. En la mayoría de los casos, el deterioro comienza de manera silenciosa, a través de señales sutiles que no siempre se interpretan correctamente. El problema no es la falta de información. Es la falta de lectura estratégica. Muchas organizaciones reaccionan únicamente cuando enfrentan una crisis […]
FUNDESA plantea atender el tráfico como emergencia nacional en Guatemala
La Fundación para el Desarrollo de Guatemala (FUNDESA) presentó el foro “Herramientas del Estado para atender el tráfico como Emergencia Nacional”, un espacio de análisis multisectorial orientado a visibilizar el impacto económico, social y estructural del congestionamiento vial en el país, particularmente en el departamento de Guatemala. El foro contó con la participación de Carlos […]
Visibilidad vs. posicionamiento: el error estratégico que cometen las marcas
En el entorno actual, caracterizado por la hiperexposición y la sobreabundancia de contenidos, muchas organizaciones confunden dos conceptos que, aunque relacionados, cumplen funciones muy distintas dentro de la estrategia corporativa: visibilidad y posicionamiento. Esta confusión lleva a decisiones comunicacionales que priorizan el volumen y la frecuencia por encima del impacto real en la percepción de […]
El rol de las relaciones públicas en un entorno saturado de contenido
Vivimos en una era de sobreproducción de contenido. Cada día, marcas, voceros, medios y creadores publican miles de mensajes que compiten por atención en un entorno cada vez más fragmentado y exigente. En este contexto, la pregunta no es quién comunica más, sino quién comunica con mayor credibilidad, relevancia y estrategia. Es aquí donde las […]