En plena era digital, donde los mensajes compiten por atención y las plataformas multiplican la velocidad con que se viraliza una noticia, muchas empresas y voceros se preguntan si el comunicado de prensa sigue siendo una herramienta útil.
La respuesta es clara: sí, y más que nunca. En un entorno saturado de información, el comunicado de prensa es una pieza clave de comunicación estratégica, porque permite ordenar, formalizar y reforzar los mensajes institucionales con respaldo y coherencia.
El valor de lo oficial en tiempos de ruido
Redes sociales, blogs, foros, lives y comunicados informales pueden generar conversación, pero también distorsión. Un comunicado bien estructurado permite:
- Centralizar el mensaje oficial
- Establecer una postura clara ante situaciones críticas
- Asegurar coherencia entre voceros y canales
- Servir como base para la cobertura mediática
- Proteger la reputación organizacional
¿Comunicar rápido o comunicar bien?
En la cultura de la inmediatez, muchos se precipitan a publicar, pero pocas veces se toman el tiempo de construir mensajes con sentido. El comunicado de prensa no compite con la velocidad, sino con la credibilidad.
Cuando una marca emite un comunicado, envía una señal clara: “Esto es lo que pensamos, esto es lo que decimos y esto es lo que respaldamos.”
Una herramienta de gestión reputacional
En momentos de crisis o exposición mediática, el comunicado de prensa no solo informa: protege. Es un salvavidas comunicacional que permite:
- Desmentir rumores con información verificada
- Mostrar transparencia y responsabilidad
- Generar confianza en medios, aliados y públicos clave
¿Entonces ya no usamos redes?
Claro que sí. Las redes sociales son aliadas poderosas para difundir el contenido del comunicado, amplificarlo y conectar con diferentes audiencias. Pero la base sigue siendo la misma: tener un mensaje claro, validado y bien redactado.
El comunicado de prensa no ha pasado de moda. Evoluciona, se adapta y convive con los nuevos formatos, pero sigue siendo un pilar fundamental en la estrategia de comunicación de cualquier organización que desee proyectar profesionalismo, coherencia y confianza.
