Conocer los diferentes tipos de influencers te ayudará a tomar una decisión adecuada sobre qué perfil se acopla mejor a tu marca.
La cantidad de influencers que existen actualmente ha ido aumentando día con día. Entre tantas opciones disponibles, es importante que los profesionales de marketing dirijan sus esfuerzos en trabajar con el que más se adecúe a sus objetivos.
A continuación te presentamos algunos factores que pueden servirte como base para escoger el perfil ideal de influencer que necesita tu estrategia de marketing digital:
Volumen del influencer
Dependiendo de la cantidad de seguidores que una persona pueda tener en sus redes sociales, se categoriza como uno de los siguientes:
- Nano-influencers (1k – 10k seguidores): Estos tienen una tasa de engagement alta gracias a que comparten contenido personalizado de una manera muy auténtica. Tienen una relación estrecha con su audiencia y son de los grupos más aspiracionales y económicos.
- Micro-influencers (10k-50k): Estos usuarios han conseguido y consolidado la profesionalización del sector y están convirtiendo el hecho de ser “influencer” en una profesión. Son uno de los grupos favoritos de las marcas tanto por su naturalidad como por su autoridad al compartir recomendaciones con sus seguidores.
- Macro-influencers (100k-500k): Son personas que han logrado posicionarse como especialistas en un tema en específico, ya sea nutrición, fitness, moda, entre otros. Su contenido suele ser más pulido y familiar.
- Fama-influencers (500k – 1 millón): Dentro de esta categoría se encuentran las personas que ya eran famosas antes de crear su página en redes sociales. Pueden ser personajes de la televisión, vloggers, atletas, políticos, entre otros.
- Mega-influencer (+1 millón): Los más destacados en las redes sociales debido a su estatus de celebridad. Sin embargo, tienen una menor tasa de engagement y se necesita un presupuesto elevado para poder trabajar con ellos.
¿Cuál de estas categorías se acopla mejor a tu estrategia?
Perfil de su cuenta
De nada sirve que consideres el tamaño del influencer si su página y contenido no se alinean a la visión y el público objetivo de tu empresa. Es por eso necesario que tomes consideración de algunos factores:
- Ubicación: La zona geográfica en la cual tiene impacto debe coincidir con la de tu empresa.
- Seguidores afines a tu marca: El perfil del influencer debe ir en línea con tu producto y el nicho al cual deseas influenciar. Además, sus seguidores deben estar dentro del grupo demográfico objetivo.
- Contenido alineado: El influencer debe tener la capacidad de utilizar los conceptos de tu marca en sus publicaciones para aumentar la exposición y atraer seguidores.
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