La confianza que la política dejó vacante
La confianza se está moviendo y los últimos estudios de reputación en Centroamérica muestran con bastante claridad hacia dónde. La cuarta edición de Reputación en Centroamérica: El Valor de la Confianza 2026, desarrollada por Estrategia & Negocios, DATOS Group y PIZZOLANTE, vuelve a ubicar a la empresa privada como el actor que concentra mayor confianza […]
Conectamos el mundo y agrandamos el silencio de al lado
Cuando mi mamá dejó Buenos Aires para casarse con mi papá y vivir en Mendoza, la distancia se medía de otra manera. Comunicarse con su familia implicaba escribir cartas o hacer llamadas telefónicas que podían ser carísimas. Las noticias no llegaban en el momento y participar de la vida cotidiana de quienes habían quedado lejos […]
El derecho a no tener una opinión
Hace unos días conversaba con Fátima, amiga y colega, sobre algunas situaciones que estamos viviendo y tratando de entender. Hablábamos de versiones completamente diferentes sobre un mismo hecho y de lo difícil que se vuelve, a veces, saber qué hay realmente detrás de cada una. En algún momento dijimos algo que fue el momento ¡wow!: […]
Farmear aura: cuando ser auténtico también se convierte en estrategia
Marca personal, percepción y autenticidad en tiempos de algoritmos En redes sociales surgió una nueva tendencia: “farmear aura”. Alguien gana aura cuando hace algo que los demás perciben como seguro, interesante, atractivo o simplemente cool. Puede ser una respuesta inesperada, mantener la calma en una situación incómoda, entrar a un lugar con seguridad, vestirse de […]
La inflación de las expectativas
Nunca fue tan fácil juzgar un resultado. Nunca fue tan difícil comprender un proceso. Estos días seguí los Juegos Centroamericanos y del Caribe con especial atención. Pero hubo algo que terminó llamándome casi tanto como las competencias: los comentarios. Mientras leía las reacciones frente a algunos resultados, me sorprendió la facilidad con la que un […]
No era una discusión sobre Argentina
No tenía pensado escribir sobre este tema. Como muchos, empecé leyendo una discusión que parecía ser sobre fútbol. Después parecía ser sobre Argentina. Pero mientras más comentarios leía, más sentía que el deporte era apenas el pretexto. Lo que realmente estaba ocurriendo era otra cosa. Y esa otra cosa me hizo ruido. Confieso que hubo […]
Inteligencia artificial y reputación: el nuevo desafío empresarial
La inteligencia artificial (IA) dejó de ser una tecnología emergente para convertirse en un factor que está transformando la manera en que las empresas operan, toman decisiones y se relacionan con sus grupos de interés. Desde la automatización de procesos hasta la creación de contenidos y el análisis predictivo, la IA ya forma parte de […]
La reputación no se delega
Las organizaciones invierten cada vez más en fortalecer su comunicación. Contratan agencias, incorporan especialistas, desarrollan estrategias de contenido y buscan una mayor presencia en medios y plataformas digitales. Todo ello es importante. Sin embargo, existe una idea que conviene recordar: la reputación no se construye únicamente desde la comunicación. Se construye desde el liderazgo. Con […]
El costo invisible del patrocinio: Cuando las arriesgan su reputación
En las próximas semanas, los ojos del mundo se posarán sobre un único escenario. El despliegue de los grandes patrocinadores globales será, como siempre, monumental. Logotipos en pantallas LED, comerciales de alta producción y activaciones digitales multimillonarias competirán ferozmente por un recurso que hoy escasea más que el dinero: la atención del consumidor. Históricamente, el […]
Lo que he aprendido liderando una agencia de PR en Guatemala
Hoy no quiero hablar de cumplir años. Supongo que con el tiempo uno deja de verlos como una cifra y empieza a entenderlos más como perspectiva. Y si hay algo que me ha dado este recorrido, es precisamente eso: perspectiva sobre lo que significa hacer comunicación en un mercado como Guatemala. Cuando empecé, tenía una […]