Preparación de voceros para entrevistas con medios
Una entrevista no es una conversación espontánea. Es un espacio de posicionamiento reputacional. En comunicación corporativa, el vocero no representa únicamente una opinión individual; representa la narrativa institucional de la organización. Por ello, la preparación previa no es opcional, es estructural. 1. Definir el objetivo estratégico de la entrevista Antes de aceptar cualquier invitación, la […]
Comunicar el Día Internacional de la Mujer sin comprometer la reputación corporativa
El Día Internacional de la Mujer no es una fecha comercial ni una tendencia digital. Es una conversación global vinculada a derechos, liderazgo, equidad y cultura organizacional. Por lo tanto, la comunicación que se emite ese día no es neutral: impacta directamente en la reputación corporativa. Cada 8 de marzo, las marcas enfrentan la misma […]
EN GUATEMALA, SOLO 16% DE LAS PYMES FORMALES SON LIDERADAS POR MUJERES, REVELA ESTUDIO NACIONAL 2026
La empresarialidad femenina en Guatemala muestra bases sólidas en formalización, innovación y liderazgo operativo, pero enfrenta restricciones estructurales que limitan su escalamiento económico. Así lo concluye el Diagnóstico de Estado de Situación en la Empresarialidad Femenina en Guatemala 2026, presentado por el Comité Guatemalteco de Empresas Lideradas por Mujeres (CGELM). El estudio revela que, de […]
La reputación se deteriora en silencio
La reputación corporativa rara vez se quiebra de forma repentina. En la mayoría de los casos, el deterioro comienza de manera silenciosa, a través de señales sutiles que no siempre se interpretan correctamente. El problema no es la falta de información. Es la falta de lectura estratégica. Muchas organizaciones reaccionan únicamente cuando enfrentan una crisis […]
FUNDESA plantea atender el tráfico como emergencia nacional en Guatemala
La Fundación para el Desarrollo de Guatemala (FUNDESA) presentó el foro “Herramientas del Estado para atender el tráfico como Emergencia Nacional”, un espacio de análisis multisectorial orientado a visibilizar el impacto económico, social y estructural del congestionamiento vial en el país, particularmente en el departamento de Guatemala. El foro contó con la participación de Carlos […]
Visibilidad vs. posicionamiento: el error estratégico que cometen las marcas
En el entorno actual, caracterizado por la hiperexposición y la sobreabundancia de contenidos, muchas organizaciones confunden dos conceptos que, aunque relacionados, cumplen funciones muy distintas dentro de la estrategia corporativa: visibilidad y posicionamiento. Esta confusión lleva a decisiones comunicacionales que priorizan el volumen y la frecuencia por encima del impacto real en la percepción de […]
El rol de las relaciones públicas en un entorno saturado de contenido
Vivimos en una era de sobreproducción de contenido. Cada día, marcas, voceros, medios y creadores publican miles de mensajes que compiten por atención en un entorno cada vez más fragmentado y exigente. En este contexto, la pregunta no es quién comunica más, sino quién comunica con mayor credibilidad, relevancia y estrategia. Es aquí donde las […]
Tres hábitos de comunicación de un líder de impacto
El 2026 no se va a definir únicamente por la tecnología que usemos, sino por cómo nos comunicamos en un entorno cada vez más expuesto, más exigente y más inmediato. Hoy, más que nunca, la voz de un líder es parte central de su marca personal y de la reputación de la organización que representa. […]
El poder silencioso: la sostenibilidad es la nueva métrica de reputación
Durante décadas, la reputación de una empresa se medía principalmente por sus resultados financieros y su capacidad para generar beneficios. Hoy, el panorama ha cambiado radicalmente. En un mundo donde la transparencia es la norma y los consumidores, inversores y talentos están más informados que nunca, un nuevo factor ha emergido como el pilar fundamental […]
Emprender: lo que realmente significa ser una mujer que crea, lidera y transforma
Emprender no fue un camino que tuve perfectamente trazado desde el inicio. Fue, más bien, una mezcla de intuición, valentía y esa inquietud interna que te empuja a crear algo propio. Hace 10 años decidí fundar UP Relaciones Públicas, sin garantías, sin un “manual” que me asegurara que todo saldría bien, y con un océano […]