El costo invisible del patrocinio: Cuando las arriesgan su reputación
En las próximas semanas, los ojos del mundo se posarán sobre un único escenario. El despliegue de los grandes patrocinadores globales será, como siempre, monumental. Logotipos en pantallas LED, comerciales de alta producción y activaciones digitales multimillonarias competirán ferozmente por un recurso que hoy escasea más que el dinero: la atención del consumidor. Históricamente, el […]
Evaluar liderazgo cambia la forma en que entiendes el poder
Hay experiencias profesionales que te obligan a detenerte y observar con más profundidad. Para mí, formar parte del Consejo Editorial de Forbes Centroamérica en la selección de las 50 Mujeres Poderosas de Centroamérica 2026 fue una de ellas. No solo por el nivel de las mujeres evaluadas, ni por la responsabilidad que implica participar en […]
Entre la agenda mediática y la agenda de marca: quién está definiendo tu comunicación
En comunicación corporativa existe una tensión que no siempre se hace explícita, pero que tiene un impacto directo en la forma en que una marca se posiciona: la diferencia entre reaccionar a la agenda mediática y construir una agenda propia de marca. En la práctica, muchas organizaciones operan desde la lógica de la oportunidad. Buscan […]
Comunicar el Día Internacional de la Mujer sin comprometer la reputación corporativa
El Día Internacional de la Mujer no es una fecha comercial ni una tendencia digital. Es una conversación global vinculada a derechos, liderazgo, equidad y cultura organizacional. Por lo tanto, la comunicación que se emite ese día no es neutral: impacta directamente en la reputación corporativa. Cada 8 de marzo, las marcas enfrentan la misma […]
Tres hábitos de comunicación de un líder de impacto
El 2026 no se va a definir únicamente por la tecnología que usemos, sino por cómo nos comunicamos en un entorno cada vez más expuesto, más exigente y más inmediato. Hoy, más que nunca, la voz de un líder es parte central de su marca personal y de la reputación de la organización que representa. […]
Emprender: lo que realmente significa ser una mujer que crea, lidera y transforma
Emprender no fue un camino que tuve perfectamente trazado desde el inicio. Fue, más bien, una mezcla de intuición, valentía y esa inquietud interna que te empuja a crear algo propio. Hace 10 años decidí fundar UP Relaciones Públicas, sin garantías, sin un “manual” que me asegurara que todo saldría bien, y con un océano […]
Cómo gestionar una crisis de reputación en redes sociales
En la era digital, las crisis de reputación pueden surgir en cuestión de minutos. Un comentario malinterpretado, una mala experiencia de un cliente o una acción mal planificada pueden convertirse en una crisis viral que afecte la imagen de tu marca. Saber cómo afrontar estos escenarios sin perder credibilidad es clave para minimizar el impacto […]
Cómo construir una marca personal sólida siendo mujer
Por: Mariana Zavattieri Construir una marca personal sólida no es un lujo, es una necesidad. Para las mujeres, este camino suele estar lleno de retos, desde la exigencia de demostrar nuestra capacidad hasta la necesidad de equilibrar múltiples roles. Pero aquí está la clave: nuestra historia, nuestra voz y nuestra presencia son nuestro mayor activo. […]
La importancia de la imagen personal en relaciones públicas
Por: Mariana Zavattieri En un mundo donde la percepción lo es todo, la imagen personal juega un papel fundamental en las relaciones públicas. Por ello, no se trata solo de apariencia, sino también de cómo nos comunicamos, nos comportamos y, en consecuencia, transmitimos confianza a los demás. Además, una imagen sólida y coherente no solo […]
2025, un año de retos, transformaciones y oportunidades
Por: Mariana Zavattieri El inicio de un nuevo año siempre trae consigo reflexiones y oportunidades. En el dinámico mundo de las relaciones públicas, 2025 se perfila como un año lleno de retos y transformaciones. Desde UP Relaciones Públicas, queremos compartir nuestra visión sobre las tendencias y prioridades que marcarán la comunicación estratégica este año. 1. […]